电商圈最近炸锅了，又一个新政策出来了，之前是互联网平台涉税信息一出来，不少商家感觉天塌了，可又出了一个广告法适用问题执行指南，这下电商老板的天塌的更彻底了，简单来说就是以后商家的这个投流费超过营业收入的 15% 的部分，就不能像以前那样全额扣除了，这里面明确说了投流费用适用于广告法，可能有人不太清楚，这之前各地税务局对投流费的认定争议不小。有的地方觉得这个是线上的地租，可以进，这个营业成本能全额扣除。有的考虑到执法的风险，认为它是广告费，那超出部分就不让抵扣了。
现在指南一出，执法的方向彻底统一了，这对那些砸钱投流的商家来说，影响是非常大的。以前花大量的钱去做投流可能没啥问题，但是以后只要超过营业收入的15%，多出来的部分就得算利润去交税了。难怪有些人不理解，他说我不投流就没有成交，凭什么不能全额扣除呢？其实这政策一方面是配合相关的新规，更重要的也是为了防止内卷式的竞争。你想有些商家投流费越砸越高，产品质量却越做越差，最后谁赚翻了，是平台谁吃亏了，还不是商家和消费者吗？所以这个政策出来就是想要限制高额的投流，引导商家把心思要放在提升产品的质量上面，踏踏实实赚合理的钱。这么一来，投流费过高的商家要提前规划了。我这边一直在给电商老板做财税合规的税筹方案，在合规的前提下，尽可能的让老板们少交点税，不会出现交税以后没有利润的窘迫困境。